Brand Management

Cos’è il Brand Management?

Relazione Cliente – Marca
E’ l’applicazione delle tecniche di marketing a uno specifico prodotto, linea di prodotto o marca (brand). Lo scopo è aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto a un prodotto, aumentando di riflesso il brand equity (valore del marchio o patrimonio di marca).

Aumentare il valore percepito del consumatore è l’obiettivo primario. Oggi le tecniche di brand management vengono applicate, non solo alle grandi aziende multinazionali, ma anche alle piccole e medie aziende, così da trasformare il proprio nome in un vero e proprio brand (di successo).

Creare una corretta architettura di marca consente di ottenere moltissi riverberi positivi, tra cui un posizionamento leader nella mente del consumatore, una generazione di maggiori profitti e una crescita nei risultati di vendita.

Nello specifico di cosa si occupa un Brand Manager:
• Costruzione del sistema della brand identity
• Definizione del posizionamento ricercato
• Formulazione e attuazione piano di marketing della marca
• Sviluppo e sostegno nel tempo del valore della marca
• Monitoraggio continuo

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